高價洗衣精銷量下滑 低價品暴紅 寶僑8月市佔降

高價洗衣精銷量下滑 低價品暴紅 寶僑8月市佔降

寶僑執行長莫勒(Jon Moeller)不否認部分消費者的改變會影響獲利表現。

據研究公司IRI資料,迄8月7日止四周期間,美國高價洗衣精品牌銷售下跌近3%,但廉價品牌銷售卻持平或增長。儘管如此,這仍不足以改變寶僑的市場地位。其美國洗衣精與單劑量洗衣球的市佔率各高達60%和80%

高價位洗衣精支撐寶僑旗下包含洗衣產品的居家用品部門銷售成長。其夏季調漲洗衣劑售價,漲幅較去年同期增加約10%。

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雖然一再漲價,其居家用品部第二季扣除併購與匯率等因素後的有機銷售額仍年增9%,但銷售量年跌1%,爲2018年夏季以來首次下跌。長期使用寶僑洗衣產品的消費者表示物價高漲,讓其錙銖必較而改買較低價品牌。

據研究公司尼爾森資料,在美國規模110億美元的洗衣精市場裡,寶僑8月市佔率較去年同期減少二個百分點。

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廉價商店Dollar General在8月表示愈來愈多人買低價洗衣粉。Church & Dwight表示旗下低價洗衣精品牌Arm & Hammer的銷售業績大增。

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儘管如此,寶僑認爲就算通膨和經濟等惡化,美國人仍會繼續購買家用品,公司爲經濟衰退做好因應準備。其最近廣告不斷促銷較低價產品同時,也生產更多較小量包裝產品,讓不想一次花太多錢的民衆選購。

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投資銀行Truist分析師查普爾(Bill Chappell)認爲,在民衆憂慮低價品的品質下,汰漬業績仍有支撐,只有經濟深陷長期衰退纔會打擊汰漬銷售。

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