大陸央媒分析從淄博到哈爾濱 同爲網紅城市共通之處

大陸央媒分析從淄博到哈爾濱 同爲網紅城市共通之處

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大陸央媒分析從淄博到哈爾濱,同爲網紅城市共通之處。圖爲遊客在哈爾濱松花江冰雪嘉年華景區冰光秀場遊玩拍照。(新華社)

大陸央媒《證券時報》6 日報導,2024年開年,黑龍江省哈爾濱市已被大陸公認爲是第一網紅城市。此前,山東省淄博市在2023年上半年也曾有過相似經歷。淄博市和哈爾濱市雙雙爆火,共通之處在於都沒有事先設計、演練,均由市場自身驅動完成。

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報導稱,仔細觀察不難發現,淄博市和哈爾濱市成爲網紅城市的背後,有着很多相似之處。例如,兩座城市之所以能夠成爲不同時期的「頂流」,並非相關政府部門招商引資、專案推介的結果,而是充分利用全媒體時代的流量效應,深入挖掘自身獨具的比較優勢、資源稟賦、文化特徵、風土人情,配之高效、人性化管理和服務的結果。

報導解讀,淄博市和哈爾濱市的爆火離不開大的時代背景。哈爾濱工業大學商學院院長、博士生導師馬濤教授認爲,中國發展到目前階段,國民收入水準持續增長,對文旅需求的偏好同步提高,這是推動國內文旅行業發展的剛性因素。三年疫情過後,大陸國內文旅市場偏好有了新的變化,從之前的熱衷出國旅遊體驗轉變爲對美麗中國的更多關注,對美麗中國這種文旅題材偏好比重增加。不論是「好客山東」還是「大美龍江」,都是美麗中國的具體體現。

從供給的角度看,經歷三年疫情,大陸國內文旅產品的供給服務也在不斷更新,並有了較爲明顯的躍升。文旅產品的構建是較爲系統的工程,目前的很多文旅產品運用了新技術、新組織,產品涵蓋的文化元素可謂中西貫通、南北共鳴,令文旅產業凸顯發展張力。

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據分析,淄博市、哈爾濱市先後爆火,全都迎來了巨大的流量和富貴。現階段,外界除了關注哈爾濱市衝上熱搜的話題之外,也十分關注這類網紅城市如何承接住突如其來的流量、長期吸引遊客。

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《證券時報》在哈爾濱市採訪多名東北當地學者,均認爲哈爾濱市的熱度可以持續。例如,馬濤認爲,哈爾濱市冰雪旅遊爆火的表面是現階段的文旅體驗,實質上是新中國東北老工業基地工業化建設的人文成果、建築成果、工業成果的集中體現。東北作爲率先完成工業化的老工業基地,有着自身特有的地域文化底蘊,能夠讓外地遊客感受到其他地區不具備的體驗。

大陸國家東北振興戰略實施20餘年,長期投入讓東北三省完成基礎設施現代化轉變,成爲發展文旅產業先決條件。20年久久爲功的歷史耐心也改變市場,把老工業基地帶入高效新時期中國特色社會主義市場經濟體系中。適應了數位技術、智慧製造等新質生產力塑造新產業、改造傳統產業的需求,重組升級了存量文旅資產結構與產品服務體系,讓外地遊客獲得更好的體驗。

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最爲重要的是,北京冬奧之後,已培養出冬季文旅、冰雪消費的新需求,東北更適宜提供這種體系化冬季文旅服務、多樣化北國風貌體驗。

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